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E.Leclerc débarque sur le marché mobile avec un « crédit consommation »

Stratégie - L'enseigne de grande distribution annonce une offre de téléphonie mobile sous sa propre marque. Une offre sans engagement mais qui propose à ses futurs clients des avantages tarifaires indexés à leur

« Nous allons nous faufiler entre le prépayé et l'abonnement. » C'est par cette phrase que Michel-Edouard Leclerc, président des centres E.Leclerc, a résumé son offre de téléphonie mobile, dévoilée ce 21 novembre.

Dès décembre, l'enseigne de grande distribution commercialisera une formule plutôt inhabituelle, censée séduire les clients de ses supermarchés. Comme les cartes prépayées, l'offre sera sans engagement, mais le client bénéficiera tout de même d'un avantage tarifaire indexé sur sa consommation. Le principe est celui du crédit consommation, largement utilisé dans la grande distribution, notamment pour les cartes de fidélité.

Le principe est le suivant : plus le client consomme de minutes de communication, plus il crédite un compte qui lui servira à payer les communications suivantes. Le tarif de base de E.Leclerc est de 0,39 euros la minute de communication. Prenons l'exemple d'un client téléphonant une heure pendant un mois ; il va payer 0,39 euros X 60 minutes, soit 23,40 euros pour les communications passées. Mais Leclerc va lui créditer son compte pour cette heure passée au téléphone, sur la base d'un tarif dégressif par palier de 30 minutes (voir image).
03/12/2007
zdnet.fr

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